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[网上挣钱]联名经济,赚钱吗

Jessica继续说道“要做联名款的成本也是很大的,可能一笔账算下来,对于品牌方来说这一次发售的利润并没有很大,但却为以后埋下了基础,LV经过这次联名款营销迅速打入了年轻人的市场,这是非常聪明的。”

这次合作Supreme只贡献品牌元素,将产品设计权完全交由Louis Vuitton负责,这种行为在商业上本身就极具叛逆感;同时在设计上,拥有两个品牌的标志:在鲜红色的Louis Vuitton皮具上附上Supreme的白色标志,非常醒目。据美国《女装日报》报道,在2017年7月正式发售后短短三个月时间内,这次联名系列的销售额就达到1亿欧元。

联名经济赚钱吗?答案是肯定的。

起死回生,Yeezy挽回地位

“根本登不进去官网”一位潮鞋玩家这样告诉记者。

今年,A股时尚服饰企业太平鸟(603877,股吧)(603877.SH)披露的2019年年报显示,全年实现营收79.28亿元,同比增长2.8%,归属于上市公司股东的净利润5.52亿元,同比微降3.5%。而太平鸟在2019年推出了太平鸟女装和哈利波特的联名系列,太平鸟男装×芝麻街,LEDIN乐町×大白兔,MiniPeace童装×冰雪奇缘等30余个联名系列的商品,同时通过以生产、销售快反为特点的商品管理方案,使得2019年末库存原值相比2018年末下降5.08%。

会让人审美疲劳的不是联名概念,而是联名内容。

通过这种品牌×超级IP联名的方式,确实是使双方获益良多。一个哈利波特迷向燃点记者透露:“太平鸟价格便宜,我很愿意购买。而且像我们这种书粉真的很喜欢这种能把哈利波特的元素穿在身上的感觉,身边7、8个书粉朋友都去买了。”受追捧程度,可见之高。

联名款都如此让消费者疯狂吗?打着跨界品牌联名的旗号,一定会给品牌带来可观的收益吗?

2017年Supreme x Louis Vuitton联名系列第一次登场。

联名的本质就是通过和其他品牌、IP、名人的合作产生新的产品,借助于双方的影响力,提升品牌和产品的商业价值。2019年优衣库最后一次发售优衣库×KAWS联名系列时,引爆了全民。在网络上不但冲上了发售当日的微博热搜,#全员KAWS#微博话题阅读量达到4.4亿,讨论量达到8.1万。此外数据显示发售当天,优衣库母公司迅销(06288.HK)当日逆市上扬,截至收盘时间,涨4.58%,报45.65港币/股。

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